ข้อดีและข้อเสียของสื่อสิ่งพิมพ์

ในยุคของการเติบโตแบบทวีคูณของการโฆษณาออนไลน์และวิธีการจัดส่งทางอิเล็กทรอนิกส์ สื่อสิ่งพิมพ์อาจจบลงที่ด้านหลังของชุดตัวเลือกที่แสดงผลทางการตลาดและข้อความโฆษณา แม้ว่าวิธีการใหม่จะดึงดูดความสนใจของสาธารณชน แต่สิ่งพิมพ์ยังคงสามารถนำเสนอข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครซึ่งสามารถทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกแรกได้ ในขณะเดียวกันก็มีข้อเสียในการถ่วงดุล บางอย่างคงอยู่และบางอย่างใหม่ โดยเปรียบเทียบกับทางเลือกใหม่ที่เท่าเทียมกัน

ผู้อ่านหลายคน

นิตยสาร หนังสือพิมพ์ โบรชัวร์ หรือแผ่นขายแผ่นเดียวสามารถส่งผ่านชุดมือจำนวนมากและสื่อข้อความได้ไกลกว่าผู้ที่ซื้อสิ่งพิมพ์หรือขอข้อมูลบริษัท จนกว่ากระดาษแผ่นนั้นจะลงสู่ถังขยะรีไซเคิล มันยังคงให้โอกาสในการแสดงอิทธิพลที่กำหนดต่อทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อ ความสามารถเดียวกันนั้นในการดึงดูดความสนใจของแต่ละคนอาจกลายเป็นข้อเสียเปรียบได้ หากสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีข้อความของคุณไม่อยู่ในมือของคนที่คุณต้องการโน้มน้าวใจ

ข้อความที่ยั่งยืน

สื่อสิ่งพิมพ์นำเสนอการนำเสนอที่จับต้องได้ซึ่งสามารถคงอยู่ได้เป็นวัน เดือน และปี โดยต้องมีผู้เก็บหน้าที่พิมพ์ไว้และอ้างอิงถึงเอกสารนั้น เผยแพร่ผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ข้อความเดียวกันจะหายไปทันทีที่สปอตทีวีสิ้นสุดลงหรือผู้เยี่ยมชมอินเทอร์เน็ตย้ายไปยังเว็บไซต์อื่น ข้อดีที่ยั่งยืนนั้นก็มีข้อเสียเช่นกัน ในสื่อสิ่งพิมพ์นั้นไม่มีศักยภาพในการอัปเดตและอัปเกรดอื่นใดนอกจากการพิมพ์และแจกจ่ายโฆษณาหรือโบรชัวร์ที่แก้ไขแล้ว อย่างไรก็ตาม ผู้อ่านงานพิมพ์มีส่วนร่วมอย่างเต็มที่กับเนื้อหามากกว่าผู้เข้าชมออนไลน์ที่วอกแวกได้ง่าย และลักษณะที่คงทนของงานพิมพ์มีส่วนทำให้สถานะเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ลักษณะที่ควบคุมได้

นอกเหนือจากความจำเป็นในการควบคุมรายละเอียดปลีกย่อยของการสร้างสีและลักษณะการส่งออกของกระดาษบางประเภทแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ยังให้การควบคุมที่เข้มงวดในการควบคุมลักษณะของสื่อโฆษณา การตลาด การศึกษา หรือข้อมูล ทุกความแตกต่างของการออกแบบตัวอักษร กราฟิก การเลือกสี และการออกแบบมีส่วนช่วยในการนำเสนอที่ตรงตามความคาดหวังและเกณฑ์การประเมินของผู้ที่ถ่ายทอดข้อความ สื่ออื่นๆ เสนอให้ควบคุมเกณฑ์เหล่านี้น้อยลง ข้อความออนไลน์อาจขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของเบราว์เซอร์และระบบปฏิบัติการ ในขณะที่โฆษณาแบบออกอากาศจะมีลักษณะและเสียงที่ดีพอๆ กับข้อจำกัดของเทคโนโลยีที่นำเสนอ

การพิจารณาต้นทุน

สื่อสิ่งพิมพ์สามารถให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้โฆษณาหรือนักการตลาดที่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ตรงกับข้อมูลประชากรของผู้อ่านสิ่งพิมพ์เฉพาะ การโฆษณาออนไลน์อาจคิดราคาที่น้อยกว่าสำหรับจุดติดต่อที่เพิ่มขึ้นแต่ละจุด - การคลิกผ่านหรือการตอบสนอง - แต่อัตราการมีส่วนร่วมจริงอาจไม่เพิ่มขึ้นถึงมาตรฐานที่สื่อสิ่งพิมพ์สามารถให้ได้ การจำกัดขอบเขตการตีพิมพ์ให้เหลือนิตยสารระดับประเทศในระดับภูมิภาคสามารถรวมสื่อสิ่งพิมพ์ที่เชื่อถือได้เข้ากับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ จดหมายโดยตรงสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายเท่าๆ กันด้วยข้อความที่คุ้มค่า อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าอัตราผลตอบแทนจะเป็นอย่างไร ข้อความที่พิมพ์ออกมาแต่ละฉบับมีค่าใช้จ่ายในการจัดส่ง