อิทธิพลของสื่อที่มีต่อรัฐบาล

ตั้งแต่ทวีตของผู้ร่างกฎหมายในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ของสหภาพไปจนถึงรายการโทรทัศน์เรียลลิตี้ที่มีผู้มีอิทธิพลทางการเมือง สื่อยังคงมีอิทธิพลต่อการที่ชาวอเมริกันตอบสนองและตอบสนองต่อรัฐบาลในแบบที่ผู้ลงนามในรัฐธรรมนูญไม่เคยคาดคิดมาก่อน พลเมือง สมาชิกสภานิติบัญญัติ และเจ้าหน้าที่ของรัฐอื่นๆ ที่มีทักษะในการรู้เท่าทันสื่อ มีความได้เปรียบในการกำหนดและดำเนินการตามความคิดริเริ่มทางการเมืองที่ประสบความสำเร็จ

ตั้งหมายกำหนดการ

ผลกระทบด้านสื่อที่เด่นชัดที่สุดประการหนึ่งต่อพลเมืองและผู้ร่างกฎหมายคือการกำหนดวาระ ซึ่งเป็นทฤษฎีที่เชื่อมโยงจำนวนและประเภทของการรายงานข่าวในหัวข้อหนึ่งๆ กับการรับรู้ถึงความสำคัญของปัญหา กล่าวอีกนัยหนึ่ง สื่อไม่ได้บอกบุคคลว่าจะคิดอย่างไร แต่ควรคิดอย่างไร ตามที่นักวิจัยและอาจารย์ Maxwell Combs แห่งมหาวิทยาลัยเท็กซัสและโดนัลด์ ชอว์แห่งมหาวิทยาลัยนอร์ธแคโรไลนาที่แชปเพิลฮิลล์กล่าว การกำหนดวาระกำหนดความคิดเห็นของประชาชน และหากสมาชิกสภานิติบัญญัติต้องการได้รับเลือกตั้งใหม่ จะต้องตอบสนองต่อความคิดเห็นของสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พลเมืองและผู้ร่างกฎหมายมีแนวโน้มที่จะโห่ร้องให้ดำเนินการทางการเมืองในประเด็นที่สื่อครอบคลุมมากที่สุด

กรอบ

การวางกรอบคือวิธีที่สื่อกำหนดรูปแบบข่าวโดยมีการรวมหรือยกเว้นข้อมูลหรือเน้นที่จุดหรือบุคคลบางกลุ่ม การวางกรอบสื่อมีอิทธิพลต่อประเภทของการตอบสนองจากฝ่ายนิติบัญญัติและพลเมือง ตัวอย่างเช่น การรับรู้ของพลเมืองว่ารัฐบาลมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อวิกฤตการณ์ทางการเงินในปี 2551 นั้นขึ้นอยู่กับว่าการกระทำเหล่านั้นถือเป็น "การประกันตัว" หรือ "แผนการกู้ภัย" การรับรู้เหล่านั้นส่งผลกระทบอย่างมากต่อโอกาสของปัญหาในการได้รับการดำเนินการจากรัฐบาลตลอดจนโอกาสที่ผู้บัญญัติกฎหมายจะได้รับการเลือกตั้งใหม่

ความบันเทิง

ในขณะที่ฟังก์ชันหลบหนีของสื่อมีความเกี่ยวข้องกับภาพยนตร์และโทรทัศน์มากกว่าการเมือง บทบาทของความบันเทิงในการกำหนดการรับรู้และการกระทำทางการเมืองก็เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น "The Daily Show" ของ Comedy Central แสดงให้เห็นว่าเพิ่มความตระหนักทางการเมืองในบุคคลที่ประเมินตนเองว่าไม่น่าจะมีส่วนร่วมในกระบวนการทางการเมืองตามที่ Xiaoxia Cao ผู้เขียนและนักวิจัยจาก Annenberg School for Communication กล่าว ฝ่ายนิติบัญญัติและเจ้าหน้าที่ของรัฐกำลังใช้ประโยชน์จากแหล่งความบันเทิง เช่น "The Colbert Report" ของ Comedy Central เพื่อเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งและหาเงิน พรรคเดโมแครตที่ปรากฏตัวใน "The Colbert Report" สามารถเพิ่มการระดมทุนได้ถึง 44 เปอร์เซ็นต์หลังจากการปรากฏตัวตาม MSNBC.com

การเชื่อมต่อและการเข้าถึง

อิทธิพลของสื่อที่มีอิทธิพลต่อรัฐบาลอย่างหนึ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุด แต่ยังไม่ได้รับการควบคุมอย่างเต็มที่คือโซเชียลมีเดีย Facebook, Twitter, YouTube และไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ เพิ่มทั้งคำพูดและการเข้าถึงข้อมูล ซึ่งส่งผลต่อการตอบสนองของประชาชนที่มีต่อรัฐบาล และวิธีที่เจ้าหน้าที่ทางการเมืองเข้าหางานของพวกเขา ตัวอย่างเช่น วันก่อนที่ประธานาธิบดีบารัค โอบามาจะกล่าวสุนทรพจน์เกี่ยวกับสถานะสหภาพในปี 2554 ได้ถามคำถามจากพลเมืองผ่าน YouTube ผู้ร่างกฎหมายและพลเมืองที่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อให้ความรู้หรือสนับสนุนสามารถเลี่ยงการเฝ้าประตูสื่อแบบเดิมๆ ได้ ซึ่งจะเพิ่มปริมาณความคิดเห็นและมุมมองในการโต้วาทีทางการเมืองใดๆ