วิธีวิเคราะห์สื่อสิ่งพิมพ์

สื่อสิ่งพิมพ์คือโฆษณาที่แสดงในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร โฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารที่ธุรกิจใช้ในการแจ้งและชักชวนประชาชน ไม่ว่าเราจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม สิ่งพิมพ์โฆษณาอยู่รอบตัวเรา ชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยได้รับข้อความโฆษณาประมาณ 3,000 ข้อความในแต่ละวัน การวิเคราะห์โฆษณาสิ่งพิมพ์จะช่วยให้คุณค้นพบความจริงที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังวัตถุประสงค์ของแบรนด์

พลิกดูนิตยสารและค้นหาโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของคุณ โฆษณาสิ่งพิมพ์มีเวลาเพียงประมาณสองถึงสามวินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน การออกแบบโดยรวมซึ่งอาศัยรูปภาพหรือรูปภาพเป็นหลัก ไม่เพียงแต่กำหนดโทนสีของโฆษณาเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจถึงการคัดลอกด้วย

ดูองค์ประกอบภาพของโฆษณา เมื่อคุณพบสิ่งที่คุณสนใจแล้ว ถามตัวเองว่า บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการมีภาพอย่างไร? รูปภาพหรือรูปภาพเกี่ยวข้องกับสำเนาอย่างไร

ศึกษาสำเนาต่อไป คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์ภายในโฆษณาสิ่งพิมพ์โดยการวิเคราะห์สำเนา ดูพาดหัวข่าวถ้ามี มันดึงดูดความสนใจของคุณได้อย่างไร? ข้อความมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ทางอารมณ์หรือเน้นคุณลักษณะเฉพาะหรือไม่?

จากนั้นวิเคราะห์สิ่งพิมพ์ สิ่งพิมพ์ให้รายละเอียดด้านประชากรศาสตร์อะไรบ้าง? นิตยสารนี้วางตลาดสำหรับผู้ชายหรือผู้หญิง? รายได้ครัวเรือนเฉลี่ย? สถานะการศึกษา? คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของผู้อ่าน

สุดท้าย กำหนดคำกระตุ้นการตัดสินใจ ผู้บริโภคต้องการทราบว่า "มีอะไรในตัวฉัน" โฆษณานี้ชี้นำผู้บริโภคให้ทำอะไร เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม ส่งคูปองนี้เพื่อดูตัวอย่างฟรีและเยี่ยมชมตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่เพื่อทดลองขับวันนี้ ตัวอย่างคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ย้อนกลับไปดูข้อความโดยรวมแล้วคุณจะพบว่าโฆษณาเป็นส่วนผสมของสัญญาณทางสายตาและทางวาจาเพื่อดึงดูดผู้บริโภคชั่วขณะหนึ่งหรือสองครั้ง

ไอเทมที่ต้องมี

• นิตยสาร

• พิมพ์โฆษณา

• การคิดเชิงกลยุทธ์